Le “call to action” (CTA) est une technique de marketing qui consiste à inciter les personnes qui consultent un contenu en ligne (comme une page web, un e-mail, une annonce publicitaire, une vidéo, etc.) à effectuer une action spécifique. Cette action peut être de différentes natures selon les objectifs du créateur du contenu : s’inscrire à une newsletter, télécharger un document, acheter un produit, remplir un formulaire de contact, etc.

Le CTA est souvent présenté sous la forme d’un bouton ou d’un lien, avec un texte explicite qui encourage les visiteurs à cliquer dessus. Le choix du texte du CTA est crucial, car il doit être clair, concis et incitatif. Par exemple, au lieu d’un simple “cliquez ici”, un CTA efficace pourrait être “Téléchargez notre guide gratuit dès maintenant”. Le placement du CTA sur la page est également important, il doit être facilement visible et bien positionné pour maximiser les chances que les visiteurs y prêtent attention et cliquent dessus.